中国自古就是礼仪之邦，传统上很注重礼尚往来。"仁、仪、礼、智、信"，其中"礼"是中国儒家思想最经典、最辉煌的一页。它的影响深远，至今还倍受人们的推崇。因此，送礼也就成了最能表情达意的一种沟通方式。送礼既然是一门艺术，自有其约定俗成的规矩，送给谁、送什么、怎么送都很有奥妙，绝不能瞎送、胡送、滥送。根据古今中外一些成功的送礼经验和失败的教训，起码我们应该注意下述原则：

（1）送礼目的：每个人送礼都有一定目的，朋友送礼是加深友谊，父母给孩子送礼是增进亲情，情侣送礼是增进感情或者爱情表白，丈夫给妻子送礼是升华爱情。职员给领导送礼是为深化私情。因此， 不同的送礼目的决定购买不同的礼品。

（2）送礼的选择：针对不同性格，不同地位和品味的人，所送礼品也各不相同。随着们物质生活水平的不断提高，送香烟、茶叶等等礼物已经俗到底，这类东西一多，自然印象不深，甚至收礼人会转手送人，送礼的效果就小了。 文化礼品正逐步流行并成为主流，送上客户生日天发行的老报纸，既给收礼人惊喜，又能显出对方的文化品味，更能使收礼人体会到送礼人的一番用心。

（3）送礼时节： 朋友生日，逢年过节，春节、元旦、圣诞、中秋等节庆日都是送礼的热季，此时正是沟通感情的好时机。

（4）礼物轻重得当： 一般讲，礼物太轻，又意义不大，很容易让人误解为瞧不起他，尤其是对关系不算亲密的人，更是如此，而且如果礼太轻而想求别人办的事难度较大，成功的可能几乎为零。但是，礼物太贵重，又会使接受礼物的人有受贿之嫌，特别是对上级、同事更应注意。除了某些爱占便宜又胆子特大的人之外，一般人就很可能婉言谢绝，或即使收下，也会付钱，要不就日后必定设法还礼，这样岂不是强迫人家消费吗？如果对方拒收，你钱已花出，留着无用，便会生出许多烦恼，就像平常人们常说的：“花钱找罪受”，何苦呢。因此，礼物的轻重选择以对方能够愉快接受为尺度，争取做到少花钱，多办事；多花钱办好事。

（5）礼品的包装： 红花也要绿叶衬，再好的礼品没有高档的包装也会显得寒酸，因此包装上一定要下功夫，每年月饼市场的包装战不难看出这点的重要性。